Veröffentlicht am: 10.10.2026 um 09:50 Uhr:
ca. 4 Minute(n) Lesezeit
drupa: Printmärkte im Wandel: Neue Chancen durch Konvergenz und Technologie
» Print behauptet seine Stärken im Media-Mix
Printmedien spielen im modernen Kommunikations- und Marketingmix weiterhin eine wichtige Rolle. Laut einer aktuellen Analyse erwarten 69 Prozent der befragten Print Buyer, dass der Anteil von Print an ihren Kommunikationsmaßnahmen innerhalb der kommenden zwölf Monate steigt.
Diese Entwicklung bedeutet jedoch keine Rückkehr zu klassischen Werbemodellen. Vielmehr wird Print gezielt dort eingesetzt, wo physische Präsenz, hohe Aufmerksamkeit, Zielgenauigkeit und die besondere haptische Qualität gedruckter Produkte einen Mehrwert schaffen. Unternehmen nutzen Print zunehmend als ergänzendes Medium innerhalb integrierter Kommunikationsstrategien.
Mit den steigenden Anforderungen der Kunden verändern sich zugleich die Erwartungen an Druckdienstleister. Gefordert werden kürzere Produktionszeiten, flexible Auflagenhöhen, individuelle Personalisierungsmöglichkeiten sowie nachhaltige und digital unterstützte Produktionsprozesse. Insbesondere im Label- und Packaging-Sektor beeinflussen diese Anforderungen die gesamte Wertschöpfungskette von der Beschaffung bis zur fertigen Produktion.
Segmentgrenzen verschwimmen zunehmend
Parallel dazu befindet sich die Druckindustrie in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Traditionelle Grenzen zwischen einzelnen Marktsegmenten verlieren zunehmend an Bedeutung. Druckunternehmen erweitern ihr Leistungsangebot, erschließen neue Anwendungen und bedienen zusätzliche Märkte, um neue Umsatzpotenziale zu erschließen.
Wie stark dieser Trend bereits ausgeprägt ist, zeigt eine im Jahr 2025 von Alliance Insights durchgeführte Untersuchung unter 339 nordamerikanischen Druckdienstleistern. Demnach bedienen 83 Prozent der befragten Unternehmen mittlerweile mindestens ein Marktsegment außerhalb ihres ursprünglichen Kerngeschäfts.
Ergänzende Recherchen von Alliance Insights in Europa, Asien, Südamerika sowie im Nahen Osten und Afrika bestätigen diesen Wandel auch auf internationaler Ebene. Besonders die Verpackungsindustrie entwickelt sich dabei zum wichtigsten Expansionsfeld über traditionelle Marktgrenzen hinweg. Vor allem in Asien und Südamerika zeigen sich starke Wachstumsimpulse in diesem Bereich.
Wachstum braucht mehr als neue Technologien
Für Nathan Safran, Vice President Research bei Alliance Insights, eröffnet die zunehmende Konvergenz der Marktsegmente neue Chancen, ist jedoch kein Selbstläufer. Entscheidend sei nicht allein die Expansion in neue Geschäftsfelder, sondern die Frage, ob Kundennachfrage, wirtschaftliches Potenzial und die vorhandenen Unternehmenskompetenzen zusammenpassen.
Dabei können moderne Technologien den Einstieg in neue Anwendungsbereiche erheblich erleichtern. Automatisierung, Robotik, Künstliche Intelligenz und integrierte Workflow-Lösungen sorgen für effizientere Prozesse, höhere Flexibilität und wirtschaftliche Produktion auch bei kleineren Auflagen oder hoher Variantenvielfalt.
Dennoch ersetzen technologische Möglichkeiten keinen tragfähigen Geschäftsansatz. Langfristiger Erfolg entsteht erst dort, wo Marktanforderungen, organisatorische Strukturen und technologische Kompetenzen sinnvoll miteinander verknüpft werden.
drupa insights liefert Orientierung für die Branche
Die Untersuchung von Alliance Insights ist Teil der Wissensplattform drupa insights. Das Angebot bündelt internationale Markt- und Technologieanalysen und ergänzt diese durch Erfahrungsberichte und Perspektiven aus der Praxis.
Im Mittelpunkt stehen Themen wie Automatisierung, Robotik, Künstliche Intelligenz, Packaging, die Anforderungen von Markeninhabern und Print Buyern sowie die zunehmende Verschmelzung bislang getrennter Marktsegmente. Ziel ist es, Unternehmen bei strategischen Entscheidungen zu unterstützen und Entwicklungen frühzeitig einzuordnen.
Sabine Geldermann, Director drupa und Portfolio Print Technologies der Messe Düsseldorf, betont die Bedeutung der Plattform: drupa insights analysiere aktuelle Branchenentwicklungen und zeige auf, welche Auswirkungen diese auf Märkte, Geschäftsmodelle und Investitionsentscheidungen haben.
Wissenstransfer bis zur drupa 2028
Als Bestandteil des Wissensclusters „LEARN“ trägt drupa insights dazu bei, den kontinuierlichen Wissenstransfer innerhalb der internationalen Print- und Packaging-Industrie zu fördern. Die Plattform begleitet Unternehmen auf ihrem Weg zur drupa 2028 und bietet regelmäßig neue Analysen, Studien und Expertenbeiträge zu wichtigen Zukunftsthemen der Branche.
Damit liefert drupa insights wertvolle Orientierung in einem Markt, der sich durch technologische Innovationen, veränderte Kundenanforderungen und die zunehmende Verschmelzung von Geschäftssegmenten dynamischer entwickelt als je zuvor. «
Quelle: Pressemitteilung von C. Müller der Messe Düsseldorf vom 6. Oktober 2026 / textuell aufbereitet mit Hilfe von Copilot (KI)