Veröffentlicht am: 05.10.2026 um 15:29 Uhr:
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Internet: Influencer-Werbung: Deutsche Verbraucher bleiben skeptisch
» Ob Kosmetik, Zahnaufheller, Mode oder Smartphones: Werbung durch Influencerinnen und Influencer gehörte auch 2022 zum Alltag in sozialen Netzwerken wie Instagram und Facebook. Personen mit großer Reichweite stellten dort Produkte vor, berichteten von ihren Erfahrungen und sprachen Empfehlungen aus. Doch zumindest in Deutschland zeigte sich die Kundschaft von dieser Form des Marketings vergleichsweise unbeeindruckt.
Nach den Ergebnissen einer weltweiten Verbraucherumfrage gaben rund 15 Prozent der Befragten in Deutschland an, bereits mindestens einmal ein Produkt gekauft zu haben, weil es von einem Influencer oder einer Influencerin beworben worden war. Im internationalen Vergleich war das ein niedriger Wert. Lediglich in Frankreich hatte Influencer-Werbung laut den vorliegenden Angaben noch weniger Einfluss auf Kaufentscheidungen.
Ganz anders sah es in Brasilien aus. Dort hatten mehr als 40 Prozent der Befragten bereits mindestens einmal einer Produktempfehlung aus den sozialen Medien folgend einen Kauf getätigt. Brasilien lag damit unter den betrachteten Ländern an der Spitze.
Verbraucherinnen und Verbraucher sollten sich allerdings bewusst machen, dass solche Produktempfehlungen häufig Teil einer geschäftlichen Zusammenarbeit sind. Influencerinnen und Influencer erhalten für Werbung oftmals Geld von den jeweiligen Unternehmen. Werbung in sozialen Medien muss deshalb als solche gekennzeichnet werden.
Die Zahlen aus dem Jahr 2022 zeigten vor allem, dass eine große Reichweite und persönliche Ansprache nicht automatisch bedeuten, dass Verbraucherinnen und Verbraucher einer Empfehlung folgen. Gerade bei vermeintlich persönlichen Produkttipps lohnt sich ein kritischer Blick. Preise und Produkteigenschaften zu vergleichen und unabhängige Informationen einzuholen, kann dabei helfen, eine Kaufentscheidung nicht allein von der Empfehlung eines bekannten Gesichts im Internet abhängig zu machen.
Kurz gesagt: Auch wenn Influencer-Werbung allgegenwärtig war, bewahrten viele Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland offenbar eine gesunde Portion Skepsis. «
Quelle: Apotheken Umschau vom 1. Januar 2022 / textuell aufbereitet mit Hilfe von Copilot (KI)